YOOY
- Brand design
- Brand strategy
- Digital product design
- Futures design
Lence es una de las mayores compañías gallegas del sector lácteo, comprometida con su territorio y sus ganaderías. Su reto inmediato es apostar por formas de consumo capaces de reducir el impacto sobre el medio ambiente. Bajo esta premisa, se nos presenta una ocasión única: diseñar un producto nuevo 100% natural que defina una nueva categoría, desde la cual liderar un cambio junto a un colectivo que busca salir de la cadena de consumo convencional.
Así nace YOOY, en un marco tremendamente competitivo repleto de alimentos veganos ultra-procesados. Juntos, recorrimos un largo camino que comenzó con la creación de su categoría y pasó por la definición de la marca y el diseño de absolutamente todos los puntos de contacto de YOOY.
Lactoserum, del consumo convencional a la nutricosmética
YOOY es pura actitud de consumo diario en un frasco de 33 cl. Está compuesta por un 99% de suero de leche de vaca y un 1% de extractos naturales. Además, no encontrarás grasas, azúcares añadidos, sodio añadido, lactosa ni gluten. Si a esto le añadimos que contiene manganeso, una sustancia que ayuda a regenerar el tejido conjuntivo de los huesos, propiedades isotónicas y la capacidad de hacer que nuestro organismo pueda asimilar nutrientes con mayor facilidad, la elección de «Lactoserum» como descriptor de su categoría requiere poca explicación adicional.
Más que una marca, un estilo de vida
YOOY está pensada para cuidar de ti y de tu entorno. Bajo el concepto «Organic Health», nace una marca diseñada para combatir el ajetreo del día a día o para aquellos momentos en los que quieres prescindir del alcohol, la cafeína o el azúcar, pero no de tus amigos.
Su nombre es la contracción de YO + JOY, que representa la alegría centrada en uno mismo, invitándonos a explorar nuestro mundo interior y a disfrutar personalmente. Además, se puede leer de la misma manera en ambos sentidos, lo cual resalta el ciclo simbiótico que se forma entre la persona y su entorno.
Lo diseñamos todo para crear una experiencia única
En la definición, recurrimos al diseño de futuros para garantizarnos perdurar en un mundo extremadamente competitivo. Si a esto le sumamos una identidad visual basada en la iconicidad de las obras del artista Takashi Murakami, la definición de modelos de relación inmersivos en términos de producto digital, y una estrategia de comunicación centrada en la creación de un movimiento social capaz de traspasar fronteras, obtenemos un resultado coherente, sólido y, sobre todo, capaz de impactar en todas sus facetas.
Un equipo multidisciplinar
Para asegurar el resultado, recurrimos a tres grandes empresas dentro del mundo del diseño: Clint is Good, para ayudarnos a dar movimiento a la marca; Program, un equipo experto en el desarrollo de productos digitales; y Teteerck, para la definición de modelos 3D.
Más allá del mundo de las bebidas saludables
Nuestro pensamiento evolutivo va más allá, proyectando nuevos usos de consumo, como una nueva línea para el embarazo, o productos para los más pequeños que ayuden a reducir el problema de la obesidad infantil. Por ejemplo, una línea de chucherías naturales impresas mediante tecnología 3D.
