THE I/O
- Brand design
- Digital product design
Marbella es, sobre todo, lujo y exclusividad. Un sitio que compite por ser el centro del mundo aspiracional y lo hace al más alto nivel, en puja con otros lugares como Los Angeles, Mónaco o Dubai.
Por eso necesitábamos un concepto nuevo, distinto y con proyección internacional para un club que es más, mucho más, que un gimnasio. Y elevar esa experiencia inspirándonos en los hoteles de lujo.
Así nació THE I/O, el primer club de luxury fitness de Marbella, junto al que recorrimos todo el camino desde el diseño estratégico al branding, además de co-crear las herramientas para imaginar y convertir en real una experiencia phygital que trascendiera el espacio del club
Enfoque estratégico
Repensar el modelo es abandonar la idea tradicional de fitness y aceptar el reto de elevar el estándar del servicio. Idear un club privado alejado de lo exclusivamente deportivo y en el que suceden cosas más allá de lo convencional, pensado para el disfrute, los negocios y la salud.
Nuestro reto con THE I/O fue diseñar hoy el fitness del mañana.
Concepto
Energía Elegante: un lugar elevado, relajado, lejos de la idea de esfuerzo, superación, victoria o sufrimiento. Así creamos una marca en la que cuidarse adquiere un nuevo significado, que refleja el espíritu exclusivo del club y que trasciende en cada espacio y actividad.
Naming
THE I/O hace referencia al input y al output, a cuidarse tanto por dentro como por fuera. A un nuevo punto de partida cada día, pero siempre mejor. Los elementos gráficos apoyan la idea de movimiento y mejora continua.
Producto digital
Herramientas que son fundamentales para una experiencia que no termina al acabar de entrenar. Completamos un ecosistema phygital en el que todo está conectado: plataforma, entrenamiento, objetivos, coach, espacio físico, alimentación, rutinas y agenda.
El Futuro del Fitness
El objetivo de este análisis de tendencias es obtener una visión general de las iniciativas emergentes y de los comportamientos o necesidades de los usuarios relacionados con el mundo del fitness, así como obtener referencias de posibles servicios dentro de estas tendencias que otros competidores estén integrando en sus gimnasios para tomar mejores decisiones estratégicas.
Vídeo y dirección de arte
Para asegurar un resultado que elevara la marca, contamos con Elephant Pink, un estudio creativo que nos ayudó a darle forma a esta parte del proyecto. Nos apalancamos en la idea de movimiento para encontrar lo natural y alejarnos de lo impostado. Creamos los storyboards para los vídeos y realizamos la dirección de arte durante la grabación, coordinando a un equipo de aproximadamente 20 personas.
Espacios
Los diferentes espacios de THE I/O fueron concebidos por Zapiens y el equipo de Archidom Studio. Estos espacios mantienen el espíritu de energía elegante y transmiten una imagen de marca consistente que respira lujo en todas sus expresiones.
