Era
- Brand design
- Digital product design
- Illustration
Era es un proyecto con una vertiente eco-social que nace en Valencia: una cooperativa de agricultores dispuestos a cambiar la distribución tradicional y reducir la huella de carbono a través de una plataforma digital en la que los productores pueden vender sus productos directamente al consumidor.
El reto fue cambiar el status quo dentro del sector a través de un nuevo modelo que eliminara intermediarios y crear la primera comunidad digital de productores que rompe con la cadena de distribución. Un Amazon para productos de cercanía.
Enfoque estratégico
¿Qué pasaría si cada productor local se uniera bajo una misma marca y plataforma? Una plataforma que aporte flexibilidad, conveniencia, calidad, variedad, cercanía, sostenibilidad, salud, compromiso… Para conseguirlo acompañamos a Era en todo. Desde la creación del plan de negocio al diseño de servicio, pasando por el desarrollo de una plataforma digital con dos extremos: productor y cliente final.
Revalorizar el papel de los productores, dándoles todo el poder y la máxima visibilidad.
Producto digital
La app es un reflejo de las forma en la que compras y consumes en Era. Un diseño muy limpio, claro y fácil de manejar que permite filtrar por tipo de alimentos, productores, recetas y ver siempre en qué punto está un pedido. Además, fomenta el consumo responsable mostrando los productos de temporada, aquellos nuevos y los que van a perecer (que llevan descuento).
Visual
Un visual orgánico: hablamos de tierra, cosecha, recolección. Buscamos formas que representen lo que es el campo y los alimentos. Creamos un sistema de manchas en el que no hay ninguna igual, con colores naturales que recuerdan a los alimentos, la tierra, el mar o las estaciones. Nada muy perfecto ni geométrico, ya que en la naturaleza la perfección no está en lo de fuera, sino en lo de dentro: en los olores y esos sabores increíbles.
Marca
Nos basamos en volver a lo esencial, buscar las raíces. Quisimos jugar con el significado de era en la agricultura, esos pequeños cuadrados de tierra en los que se plantan hortalizas. Además, damos paso a una nueva era en la producción. Una revolución que se salta los modelos de distribución convencionales para vender directamente.
Bocetos
Necesitábamos transmitir autenticidad, sencillez, raíces, cercanía. Los bocetos hechos a mano alzada nos acercan a esos conceptos y nos trasladan a algo más vivo, orgánico, algo que no pasa en lugares industrializados, sino donde las personas son protagonistas.
Look & Feel
Para trasladar Era más allá del producto digital se proponen materiales que mantienen el espíritu sostenible. Envíos en cajas de cartón reciclado, envases siempre biogradables y, por supuesto, fomentamos el uso de bolsas de tela en las compras, con totes de algodón orgánico sin teñir.
